Nasce nel 1987 a Cupramontana, capitale "storica" se non nominale del vino marchigiano probabilmente più famoso nel mondo, il Verdicchio dei Castelli di Jesi, un museo singolare e, almeno per ora, unico nel suo genere. Il museo Internazionale dell'etichetta (da vino), la cui concezione si deve allo storico e critico d'arte Armando Ginesi, ha sede presso il centrale Palazzo Leoni, di proprietà dell
'Amministrazione Comunale, ed è posto sotto la competenza dell'Assessorato alle attività economiche. Le sessantamila etichette raccolte vanno a comporre le tre sezioni in cui è articolato il Museo: una prima sezione storica, comprendente esemplari che risalgono al secolo scorso, una sezione artistica con esemplari unici realizzati appunto da artisti e non destinati alla commercializzazione, ed infine il comparto più consistente, con oltre quarantamila etichette provenienti praticamente da tutto il mondo. Come ogni devozione, pubblica o privata esige, è doveroso ricordare la persona che ha contribuito alla creazione del Museo: il signor Franco Rossi era, infatti, appassionato collezionista, esperto di vini oltre che di etichette, custode di una memoria che, attraverso le immagini diverse e via via più ingenue risalendo a ritroso negli anni, ha riportato ad anni in cui il vino, a Cupramontana, era elemento forte dell'identità culturale di molti, e la competenza empirica acquisita nel riconoscere, comparare, valutare i vini accostava questo territorio alle aree vitivinicole francesi, nelle quali rispetto per la cultura materiale e capacità di sperimentare differenze e somiglianze erano e sono patrimonio comune.
