29/09/2026
Naukowe fakty, wykresy i racjonalne argumenty ekologiczne przestały działać. Język ostrzeżeń wywołał jedynie powszechne znieczulenie. Agencja Naturpol SA powstała z prostej, nieco cynicznej obserwacji: żyjemy w świecie, w którym skuteczniej przekonuje nas agresywna kampania reklamowa niż kolejny raport klimatyczny. Sfrustrowana Natura rezygnuje więc z roli cichej ofiary i przyjmuje reguły gry kapitalizmu. Zamiast szarych opakowań z recyklingu i apeli o wyrzeczenia – przejęcie narzędzi rynkowej manipulacji, seksualizacja, kreowanie popytu i język luksusu.
Pierwszym komercyjnym zleceniem Natury jest „Litoral”. Strefa przybrzeżna, styk wody i lądu, zostaje przeformatowana z wrażliwego ekosystemu w produkt klasy premium. Słowo kojarzące się dotąd z płynem do płukania tkanin lub specyfikiem z apteki zyskuje nowy branding. Litoral staje się synonimem relaksu, pożądania i wysokiego statusu społecznego. Fitoplankton, kluczowy pochłaniacz dwutlenku węgla, przestaje być abstrakcyjnym pojęciem biologicznym - w nowej strategii zyskuje status popkulturowej ikony. Jest dla dorosłych tym czym Wojanek dla dzieci. Claude Monet występuje tu w roli ambasadora marki legitymizującego produkt swoim autorytetem, a klasyczne motywy pejzażowe zostają zestawione z estetyką komercyjnego erotyzmu i wielkoformatowych bilbordów.
Naturpol. Litoral Campaign — Ania Grzymała & Maja Janczar
Wernisaż: 09.10.2026 (pt), 19:00
Wystawa potrwa do 31.10.2026
Wystawę dofinansowano ze środków Miasta Gdańska- dziękujemy!